檢索結果：共6筆資料 檢索策略： "林孟彥".cadvisor (精準) and ckeyword.raw="產品類型"
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網路口碑已被證實是消費者購買決策的重要參考，過往學者將網路口碑分為評價與評論量兩部份，分別探討其對消費者的影響力。評價反映產品品質，評論量反映產品熱門度，兩者個隱含不同訊息，因此，本研究欲探討當網路…
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隨著商業活動的發達，衍生出的行銷工具包羅萬象，而其中的口碑行銷正逐漸受到實業界的重視。在學術界中，許多的研究報告對於口碑行銷的效果也是抱持肯定，甚至有學者認為口碑比其他的行銷工具更為有效。但是，在口…
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網路口碑被視為消費者搜尋產品資訊時的重要途徑；而網路科技的進步，使 得現今消費者得以利用文字與圖片等網路口碑溝通方式，在網路上與他人分享與 傳遞產品資訊以及相關的消費經驗。本研究利用實驗設計，研究視…
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過去有關錯失恐懼 (Fear of missing out, FOMO) 的研究單一且侷限地將其視為一種社會比較後所產生的現象，認為消費者不斷在社群媒體中將自己與他人進行比較是產生FOMO的主要原因…
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口碑溝通係指包含散佈者與接受者雙方互動的溝通過程。過去的研究認為產品的認知風險愈高，則消費者愈積極尋求口碑訊息，口碑的影響效果也就愈大。上述結論忽略了認知風險對口碑散佈者可能的影響。由於產品的認知風…
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口碑一致性的程度可以由線上產品評價平台上觀察，本研究試圖探究口碑一致性對說服的影響。然而，回顧過去的研究結果，我們發現其結果呈現矛盾現象，本研究採用實驗設計法加入可能的干擾變數：產品類型和評論內容，…